¡Como Netflix! Disney considera alejarse de Apple y Google

El CEO de Disney, Bob Iger, expresó su insatisfacción con los actuales acuerdos de reparto de ingresos con gigantes tecnológicos como Apple y Google. Según Iger, estos acuerdos están recortando significativamente las ganancias de la empresa debido a las comisiones que cobran por distribuir sus servicios de streaming como Disney+ y Hulu.

Iger destacó durante una reciente conferencia organizada por MoffettNathanson, que, a diferencia de Netflix, que dejó de permitir que los consumidores se registraran a través de terceros distribuidores en 2018, Disney sigue dependiendo en gran medida de estas plataformas.

Según Business Insider, Apple cobra a empresas de video como Disney hasta un 15% de los ingresos por los registros realizados a través de aplicaciones distribuidas por la gigante tecnológica.

Este modelo forma parte de una estrategia más amplia de la compañía dirigida por Tim Cook para aprovechar al máximo su App Store como una fuente de ingresos esencial, especialmente en un momento en que las ventas de hardware están mostrando signos de desaceleración.

Empresas como Roku no solo cobran una tarifa por registrar clientes en sus dispositivos, sino que también pueden exigir una parte del inventario publicitario de esos servicios, lo que afecta aún más los márgenes de ganancia de Disney.

Las declaraciones de Iger sugieren que Disney podría estar considerando seguir el ejemplo de Netflix, lo que podría tener importantes implicaciones tanto para Apple como para Google.

Al abandonar las plataformas de terceros, Disney podría mejorar sus márgenes de ganancia al retener una mayor parte de los ingresos generados por sus suscriptores. Esta estrategia no solo beneficiaría a la compañía financieramente, sino que también le daría un mayor control sobre la experiencia del usuario y los datos de suscriptores, aspectos cruciales en la estrategia de cualquier servicio de streaming.

El contexto de estas declaraciones es significativo. La postura de Iger se produce en un momento en que la corporación está expandiendo significativamente sus ofertas de streaming. La compañía se está preparando para lanzar un nuevo paquete en colaboración con Warner Bros. Discovery, que incluirá Disney+, Hulu y Max.

A pesar de estos esfuerzos, el CEO de Disney reconoce que enfrenta grandes desafíos tecnológicos, lo que se traduce en mayores gastos de marketing y costos considerables para adquirir y retener clientes. Estos problemas son particularmente agudos en un mercado altamente competitivo y dinámico, donde los cambios en las preferencias del consumidor y la rápida evolución tecnológica juegan un papel crucial.

Disney ha estado trabajando arduamente para mejorar sus servicios de streaming y su estrategia de contenido. Recientemente, Iger también ha expresado su confianza en asegurar derechos a largo plazo para la NBA, lo que podría ser una ventaja competitiva en la lucha por la atención de los consumidores.

Sin embargo, los actuales acuerdos de reparto de ingresos con las tiendas de aplicaciones siguen siendo un obstáculo significativo para las ambiciones de Disney en el sector del streaming. La presión regulatoria sobre las políticas de la App Store de Apple podría ofrecer una oportunidad para renegociar estos acuerdos en términos más favorables para Disney.

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