Google suspende plan para eliminar cookies en Chrome

Tras cuatro años de esfuerzos y controversias, Google ha decidido dar marcha atrás en su plan para eliminar las cookies en su navegador Chrome.

Esta decisión, anunciada después de desacuerdos con la industria publicitaria, plantea un cambio significativo en la protección de la privacidad del usuario y la dinámica de la publicidad en línea.

El gigante tecnológico había anunciado inicialmente la eliminación de las cookies en un plazo de dos años, con la intención de salvaguardar la privacidad de los usuarios al navegar por internet.

Sin embargo, los retrasos y objeciones de las empresas de publicidad y los reguladores llevaron a Google a modificar su estrategia.

Ahora, en lugar de eliminarlas por completo, Google permitirá a los usuarios decidir si desean activar o desactivar las cookies, otorgando mayor control y elección al usuario.

Dicha medida, según Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, busca facilitar una transición suave para todos los involucrados en el ecosistema de la publicidad en línea.

Cabe señalar que la nueva estrategia de Google para preservar la privacidad del usuario mientras equilibra las necesidades de la industria publicitaria refleja la complejidad de encontrar un punto medio entre ambos intereses. 

Además, el rol central de las cookies en el funcionamiento de herramientas publicitarias como el "remarketing" y Google Analytics, es indispensable para la efectividad de la publicidad en línea. 

Funciones clave como la medición de conversiones en Google Ads y Campaign Manager dependen de las cookies para rastrear y analizar el comportamiento de los usuarios en la web.

El impacto de esta decisión se extiende tanto a los reguladores como a los participantes del mercado publicitario, quienes están atentos al desarrollo de la situación.

A medida que se avanza en la implementación de este cambio estratégico, la transparencia y la participación activa de los usuarios serán elementos clave en el éxito y aceptación de esta nueva política de cookies en Chrome.

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